商业化的道路走了这么多年的中国电影市场，早已经不是酒香不怕巷子深的时期。
在中国现在电影市场如火如荼的状况下，想被更多的观众认知与同意，想在与虎视眈眈的同时期上映的电影的角逐中，分得票房的一杯羹，势必不能离开肯定的营销宣传方法与方案。
电影是门艺术，而营销是种方法，过去简单的海报+售票窗的模式显然已不适应现在互联网兴盛的环境下。网络对传统电影的宣传和发行上有着推波助澜有哪些用途，那些让人记忆犹新的轻松过亿的电影，非常大一批都是来自新生代跨界导演的作品，而他们凭靠的是粉经济、网络推广等，让更多的电影人愈加重视用网络的重要程度。
暑期档是中国大陆电影除去贺岁档以外，角逐最激烈、跨时最久、进步空间最大的电影档期，自然也就成为海量电影争夺电影票房市场份额的白热化时期。当大家还在惊叹暑期档上映的《捉妖记》轻松打破《泰囧》的13亿的高票房时，7月中国大陆电影的单月票房是54.9亿，成为史上单月票房最高的一个月，制造除去一个现象级暑期档。除去《捉妖记》，《大圣归来》的7亿，《煎饼侠》的9亿票房也叫人不可以不考究深思，推进票房扶摇直上的背后的力量到底是什么?下面钛媒体记者以2025年暑期档上映的影片为例，整理出各类电影的具备代表性的营销宣传方法。
1.《大圣归来》：有口碑才有自来水
《西游记之大圣归来》肯定是今年暑期档最实至名归的黑马，一部国产的3D动画影片，一个已经被改编多次运用无数次的传统文化IP，却在15天后获得7亿的高票房获得中国大陆动画电影票房冠军，这部剧在无高本钱宣传的状况下依旧在票房上逆袭成功，获胜的秘籍就是电影推广方法中并不容易见到的品牌推广。
在这场品牌推广中，《大圣归来》虽然没大规模的宣传，但通过至关要紧的全国点映后，大部分场次依旧维持极高的上座率，点映之后，无数的观众被过硬的影片水平打动，自愿加入自来水行列，成为这部电影的免费宣传者。
至少豆瓣电影是这部片子走红不可忽略的一个助推力量。豆瓣的「电影」频道拥有很大的影迷社区与数据库，每部电影评分的分值也愈加成为海量受众衡量优劣电影的规范。《大圣归来》在豆瓣电影的推销的初期就获得高达8.8的评分，无数为其叫好的影评奠定了影片强有力的口碑广告。其次，一篇名为《大圣归来原画原稿流出!太惊艳了!》的文章通过公众号、朋友圈达成了大面积传播，包含人民日报在内的三百多个公众号均对其进行了转载。这篇文章取得了300万的阅读量，推进《大圣归来》成为了全民热议的话题。
微信电影票也对这部电影进行了推广。紧跟电影公映之后，微信电影票平台上推送影片的资料、评价、观影指南等全方位的活动，一次次促进了口碑的持续发酵扩大。通过持续稳定的品牌推广的活动，最后让自称为自来水的网友对这部电影的喜欢与热情成为来势汹汹的洪流。
2.《煎饼侠》：网生代下的屌丝IP
作为网生代下的电影，《煎饼侠》的电影叙事方案、内容与互联网的融合，使得这部电影烙着深深的互联网文化的印迹，因此借助网络、新媒体进行营销也是在乎料之中。
凭着《屌丝男性》四季互联网剧热门的大鹏，积攒着很多的互联网观众，经过数据统计《屌丝男性》网剧的点击量超越30亿。而自从网络情人节在搜狐视频开播的《屌丝男性4》，通过在片头和片尾直接穿插《煎饼侠》的电影宣传的内容，与将电影植入在隐蔽的剧情内容中等多方面的软广植入，也是尽心竭力在对《煎饼侠》进行宣传和推广。
《煎饼侠》的故事本身源自《屌丝男性》，二者都是通过无厘头、屌丝逆袭、英雄反转等方法强化喜剧成效，并都有一个符合年代特点和口味的调性，吸引着一大量受网生代文化影响颇深的人群。
第二是电影的宣传发行团队擅长运用互联网制造话题，其中就包含在大鹏在中关村街上摆摊卖煎饼，走进蓝翔、大鹏带领主创职员在35座城市中游走等活动，都在互联网上引起海量网友们参与线上话题讨论互动，煎饼侠和大鹏的话题高居微博热搜榜。这种宣传活动具备轻松、调侃式的网络思维，且通过这种近距离的接触累积肯定的粉数目，容易形成巩固印象的营销宣传成效。
《煎饼侠》团队在网络+的影响下，运用新媒体推广的思路，在微信推出H5小游戏或小动画等。比如在沙尘暴袭击北京期间，制作了擦亮北京的H5小游戏，网友可以动手将被沙尘笼罩的北京擦亮，这个游戏在朋友圈扩散后，得到了6万次点击，使得电影宣传内容愈加多元、范围更广、成效更为优质，同时为电影宣传开辟了更为广阔的市场。
3.《捉妖记》：与视频网站打联手
虽然出品人江志强称《捉妖记》在历程柯震东吸毒后换角重拍一事后，本片本钱因此多花7000万，总投资高达3.5亿，但在宣传发行上《捉妖记》仍然不含糊。
腾讯视频多档自制节目都配合制作了视频推广，腾讯娱乐等腾讯网门户途径也策划了很多有关内容，以最重要最重拳的硬广资源全方位铺陈推荐《捉妖记》。据悉，在电影公映当天，腾讯视频App还发送全量push推送，当天《捉妖记》专辑播放量爆表，刷新院线预告片单日流量纪录。
第二是通过微信、微博上的大V发布与电影有关的评论，通过明星提升电影的知名度，这已经成为电影宣传中不足为奇的方法。在互联网社交媒体媒体中，信息同意者与传递者所面临的信息愈加飞速性与碎片化，仅需建议领袖的稍加引导，就会形成热议的舆论，比较容易出现自发式的病毒传播，这相比于成本高昂的广告推广，成效更突出。
4.《道士下山》、《我是路人甲》：靠文字说事
之所以将这两部电影放到一块剖析，是由于二者的营销特点有异曲同工之妙，都借用了文字营销的方法。这仿佛与讲究速食文化的今天有的格格不入，而这种格格不入恰巧就是吸引观众注意的一大利器。
早在《道士下山》上映之前，导演陈凯歌在微博上给电影的主创团队写下了一封名为告诉你的长信，里面回顾自己在电影拍摄过程中的种种艰辛，感谢电影里的主要演员的付出，并在最后向太太陈红示爱。这封酷似情书又类似影评的文章成为了互联网上引燃话题的引线，海量网友、明星都在为陈凯歌导演的真诚而转发该微博，文章在朋友圈内也是被无数次刷屏，都在呼吁大伙走进电影院，观看陈导耗时三年的作品。
而因为7月初上映的电影《我是路人甲》中的主角都是不知名的路人甲，非常难发挥出如《道士下山》般的明星效应，但其题材新颖特殊，更是在电影上映之前就有梁朝伟先生所写的影评进行营销，这篇追忆往昔、感情真挚的影评使得《我是路人甲》还未上映，就成功的引燃关于该部电影的话题，海量明星在微博纷纷转发，这部影评也到今天仍在豆瓣电影的影评里好评度与热度高居不下。
同样不久后林青霞在香港《明报月刊》刊登了名为《路人甲?有哪个在关注?尔冬升!》的专栏文章，也在互联网上掀起了轩然大波。不论是梁朝伟、还是林青霞、舒淇都曾写文章大赞影片，通过讲述我们的过往，将我们的感同身受用文字传递给外面，这远比空洞的图片和冰冷的视频有温度和人情味的多。在被视频图片视觉性轰炸的年代，合理且适合的运用文字可以加深了传播的力量，而作为一个名人，其文字的传播成效自然是要比普通人大得多。
在互联网兴起的今天，伴随数字年代的到来，已不可以忽略互联网剧崛起的力量，愈加多的电影开始依靠网络进行高效营销。
《十万个冷笑话》和《老男生》等互联网IP衍生的电影，都是借助其在互联网上已大家都知道的名字和一大量稳定的网民数目，且都在票房上获得了很好的成绩。对于面积不断扩大的网生代，怎么样调节传统电影与现代网剧的融合，怎么样挖掘网络用户的力量是任何当代电影应该考虑的问题。出色的故事内容、出色的制作水平和出色的网络推广营销团队是信息互联年代电影口碑与票房双赢的保障，同时营销推广团队需要运用正确的营销推广方案，了解的了解受众的喜与需要。