新年，不止是中国民间最隆重最富有特点的传统节日之一，也是品牌企业买卖爆发的重点时段。
2025年新年期间，抖音直播电商联合海量红人、企业推出的新年不打烊，财神送福气节日限定活动，给买家送去特惠年货年礼，伴随千家万户度过热闹新年。
1月28日|2月5日活动期间，抖音直播电商综合业务各品类销售量全方位爆发，全域日均支付GMV阴历同比增长56.02%，直播日均支付GMV阴历同比增长46.57%，企业借势新年节点各显神通，赚得新年第一桶金。
立足自己优势 深度捆绑新年IP
将商品与新年热点话题深度捆绑，可以达到1+12的营销成效，不少抖音直播电商企业深谙此道。电影《哪吒2》的热门直接带动了衍生品销售量，抖音短视频企业或提前布局、或讯速跟进，接住这波泼天富贵。Sunnysandy桑尼森迪官方旗舰店充分发挥自己Supply chain优势，提前布局电影《哪吒2》正版授权盲盒，借势电影大爆将盲盒销售量推至巅峰。新年期间三位网红主播不停播，轮番上阵cosplay电影角色，将粉热情持续拉满。最后门店通过活跃直播环境、付费投放、商品力等综合竞争优势的加持，吸引了源源持续的购买力，2月1日|5日成交超2860万元，环比增长6193%。与经典IP深度融合的小小盲盒成为门店活招牌。
中国人把追寻年味刻进DNA，体验非遗文化成为最具年味的存在。
2025年新年是首个非遗版中国新年，主打国潮文创、非遗文创的门店获得广大买家追捧。曾获得省级文创大赛金奖的非遗头部企业玺语文创用品旗舰店，坚持新年天天开播，生动有趣地介绍非遗剪纸技艺，堪称年味担当。其针对新年开发的醒狮系列、福禄寿喜系列、五路财神系列等多款高档剪纸艺术非遗文创深受用户喜欢，销售量一路猛涨。
1月28日|2月5日新年大促期间门店营业额近170万元，单日峰值超43万元。
巧卖春节联欢晚会同款 吃透搜索流量
春节联欢晚会是每年新年应具备的团圆大餐，而春节联欢晚会同款则是企业的流量密码。传承齐鲁百年非遗工艺裘皮手工技艺的文创品牌熊猫工厂，通过巧卖春节联欢晚会同款玩偶喜提好营业额。春节联欢晚会倒计时节目中，熊猫花花玩偶作为送给嘉宾丁禹兮的礼物露出。企业通过优化产品网站优化春节联欢晚会同款、上线热门#想要拥有丁禹兮的同款熊猫、对热门短视频配置小蓝词导流看后搜等整套操作，将春节联欢晚会同款流量转化为实打实的销售量。春节联欢晚会当天带动门店熊猫玩偶有关产品GMV环比近1周日均增长1871%，其中搜索流量对订单的贡献功不可没，搜索订单量环比增长1400%，搜索GMV环比增长678%。
羊绒女装专卖店铺翎禾同样吃到春节联欢晚会同款的甜头。从产品网站排名优化马丽同款，到发布有关热门短视频，再到上线热门#需要让我妈拥有马丽同款开衫，商品与春节联欢晚会流量热潮无缝衔接。直播间网友直呼太快了刚看完马丽，就搜到了。销售量和揭秘度也随之稳稳到手，门店GMV翻12倍，春节联欢晚会同款单品贡献占比78%、单场增粉 4000+、累计观看人数翻200倍达60万。
革新直播强互动 边玩边爆单
个性化的沉浸式直播场景也可以帮助企业流量爆发。新年是一个难得放松身心的长假，盖世小鸡门店直播间创造性地边打游戏边带货，带网友一块嗨玩整个新年，互动感拉满。新年期间，门店增粉超2万，1月28日至2月5日爆款超220万元，同比增长81%。RUIP人工智能瑞牌旗舰店为推广新款减震回弹书包，搭建教室直播场景，并结合短视频导流直播间、送商品福袋、新年不停播等方法，持续为新产品蓄积人气，获得销售量冲顶。新年期间，该门店爆款超1200万元，成为全新人气王。
还有更多门店、达人挖到新年机会。Karry凯瑞母婴和米二家莉宝坚持不打烊式直播，总销售额分别为近100万元、近300万元。同样，Yang甘蔗也在场景革新上下足功夫，以坐播+围炉煮茶的场景方法，从除夕开始连播，爆款超1000万元。Life|space益倍适国外旗舰店为推广新产品B420超燃益生菌，赴澳洲拍摄实景视频，专访澳洲IFF专家产品开发专家，同时发布明星种草视频，高效传播商品卖点。新产品卡住新年大吃大喝节点，首发成交破4000万元，现货售罄。
1月28日至2月5日，门店GMV近4200万元，GMV同比增长3597%。
新年独特的节日效应可以调动全民强劲购买力，一直以来是尤为合适押宝营销的节点。新年不打烊，财神送福气活动为企业提供了引燃销售量、固粉增粉大舞台。将来，抖音直播电商将会持续为红人、企业装修网，推出更多节日玩法，点燃刚需消费、兴趣消费，帮助企业在节日期间买卖增长。
编辑：杨艳